Огонь, вода и постпродакшен в ночи: как мы сняли рекламу для OPPO всего за 4 дня
Клиент
Oppo
Услуга
Продакшен
Отрасль
E-commerce
Задача
В этой истории горел не только огонь, но и сроки: обычно на производство такого ролика уходит три-четыре недели. Нам же нужно было написать сценарий, снять и смонтировать рекламный ролик к определённой дате — старту рекламной кампании. Что из этого получилось, рассказываем в статье. А ещё внутри вы найдёте промт для генерации закадрового текста.
Снять видео к конкретной дате для рекламной кампании смартфона OPPO A5 Pro на «Premier SMART TV» и онлайн-площадках, включая «VK Видео».
Как мы это сделали
За неделю до этой даты мы помогли OPPO организовать мероприятие с новым смартфоном для журналистов и блогеров. Рекламный ролик нужно было снять оперативно. Клиент обратился к нам, чтобы сделать практически нереальное: за 4 дня написать сценарий, снять и смонтировать рекламный ролик. Это был четверг, 27 марта.
Один из наших клиентов — производитель смартфонов OPPO. В конце марта 2025 года компания представила новый смартфон A5 Pro, который не боится падений, погружения в воду и защищён по стандарту IP69. Для продвижения модели компания выкупила места под два рекламных ролика продолжительностью 20 и 30 секунд на "Premier SMART TV" и онлайн-площадках, включая «VK Видео». Старт кампании был запланирован на 2 апреля.
Перед поездкой на локацию мы запросили у клиента референсы роликов. В ответ нам прислали пример рекламы, которую снимали за миллионы: там и люди в пожар заходили, и из пожарного ствола огонь поливали. После посещения площадки для съёмок мы честно сказали клиенту, что из этого получится реализовать, а что вообще никак из-за ограничений. Договорились, что сделаем лучшее из возможного.
Реальность: тренировочная площадка, на которой сложно снять красиво
Ожидание: сможем снять на локации как в референсе ролика от клиента
Ориентировались на красивый референс, но столкнулись с неприглядной реальностью
Суббота прошла в основном в согласовании документов и площадки. До конца дня мы не понимали, состоится ли вообще проект. Несмотря на это начали собирать команду. Мы могли бы собрать ребят, с которыми работали на других проектах, но время было ограничено — нужна была сработанная команда. Тогда мы решили обратиться к нашему хорошему знакомому оператору-постановщику Никите Горелкину, у которого в команде уже были два осветителя и звукорежиссёр.
Вместе с Никитой устроили небольшой брейншторм, чтобы придумать концепцию ролика. Никита несколько лет назад уже снимал ролик именно для МЧС, поэтому мы взяли за основу стиль его видео и адаптировали под новое ТЗ, интегрировав туда телефон.
В воскресенье проект подтвердился, и мы стали детальнее прорабатывать сценарий. Ролик Никиты показывал брутализм профессии МЧС. Работа пожарных привязана ко времени: всё нужно делать быстро — начиная со сборов и заканчивая самой работой. Настроение в таком ролике передаётся с помощью частой смены кадров. Брутализм же передаётся с помощью мрачной картинки, когда из-за дыма не видно ничего, кроме огня и воды. Если в такие условия добавить телефон, он, грубо говоря, превращается в такого же героя, как и сам пожарный. Иными словами телефон преодолевает те же испытания этой тяжёлой профессии.
Для сцен, когда пожарный пробирается сквозь огонь и дым, крепили камеру прямо на человека
Наше предположение подтвердилось, когда пообщались с сотрудниками колледжа, в котором учатся будущие пожарные. Они действительно используют телефоны на работе по прямому назначению. Иногда радиочастота бывает забита или не работает, поэтому они реально пользуются обычной связью. Так мы поняли, что в ролике будем не «играть», а показывать настоящее использование телефона. Возможно, этот телефон идеально подошёл бы ребятам с такой профессией.
Наличие сюжета в таком ролик не имело смысла, поэтому раскадровку сделали не в хронологическом порядке. У нас не было истории, в которой нужно было бы показать последовательно сцены. Мы сделали просто красивый набор кадров работы пожарных и в понедельник выехали на съёмку.
За выходные собрали команду, придумали и утвердили концепцию ролика
Основной парк техники на локацию привезли оператор-постановщик с командой. С собой у них была даже вторая камера. Мы использовали её, чтобы снимать с нескольких ракурсов или когда нужно было куда-то прикрепить камеру: например, на пожарную лестницу. Таким образом мы не тратили время на перемещение основной камеры. Ещё мы взяли в рентале режиссёрский и клиентский мониторы, чтобы на расстоянии от огня смотреть, что происходит в кадре.
По раскадровке мы планировали снять 28 сцен. Хоть они и были короткими, но каждую из них нужно было выставлять отдельно. Уже в процессе съёмки начали видеть кадры, которые изначально не планировали снимать, поэтому стали импровизировать. Например, так появилась чуть ли не одна из самых важных сцен: как пожарный кладёт телефон в карман.
На таком мониторе клиент смотрел, как мы снимаем сцены с огнём в закрытом помещении
Этого кадра не было в изначальной раскадровке — мы придумали его прямо во время съёмок
Мы придумали её, когда снимали, как он собирается на вызов. Увидели на куртке нагрудный карман, который идеально подходил под размер телефона. Клиент как раз просил показать заднюю крышку устройства, потому что в остальных кадрах фигурировал экран. Кадр, в котором пожарный убирает телефон в карман, в итоге вошёл в финальный монтаж и занял значимую часть хронометража.
В общей сложности съёмка всех сцен для ролика заняла 15 часов. Команда приехала на площадку около 08:00, а разъехалась по домам примерно в 23:00. У нас оставались сутки на подготовку финального ролика, потому что уже в среду стартовала рекламная кампания.
Отсняли около 50 сцен за один съёмочный день
В основном клиент хотел увеличить присутствие телефона в кадре и желательно показывать его с самого начала ролика. Мы же понимали, что для видео главное — зацепить зрителя за первые три секунды.
Если этого не сделать, пользователь сразу поймёт, что этот ролик не развлечёт, а нагрузит рекламным сообщением, и не станет досматривать. В ходе переговоров нам удалось убедить клиента в необходимости художественной динамики: в итоге телефон появляется только на третьей секунде. Финальный монтаж утвердили около 17:00 и сразу вернулись к ребятам из Gancher & Ruin. Трек со стока был лишь основной для сборки ролика. Однако он не подходил по хрономентражу, да и выкупать с зарубежного сервиса с передачей необходимых прав было долго. В итоге ребята предложили немного переделать трек: сделать похожий, но не такой же. На самом деле они переписали его очень сильно и сделали специально для нас две версии — под 20 и 30 секунд ролика соответственно. По сути получился новый трек, который никто не забанит за авторские права.
С диктором вышла смешная ситуация. Он мог записать что-то максимум до 23:00, либо уже в 06:00 в среду. Нужно было срочно что-то делать, поэтому мы воспользовались ChatGPТ. Ещё в выходные пробовали разные промты, когда готовили концепцию ролика и раскадровку. Одну из таких наработок и взяли за основу финального текста после редактирования.
За вторник нам нужно было записать дикторскую озвучку, выбрать музыку и сделать саунд-дизайн для создания атмосферы, смонтировать ролик в двух версиях — продолжительностью 20 и 30 секунд. Практически весь день мы поддерживали связь с клиентом: утверждали порядок кадров в ролике и текст закадрового голоса.
Собирать ролик по референсу оператора-постановщика начали прямо с утра. Для этого нам нужна была музыка, поэтому руководитель продакшена обратился к знакомым ребятам — электронному дуэту Gancher & Ruin. Ребята дали нам со стока свою композицию, которая подходила по характеру ролика. Под этот трек и собирали все драфты.
Всего клиент прислал пять правок по монтажу. В первый раз это были правки, которые сложно назвать таковыми: нас просили «сделать красиво». В такой формулировке сложно понять, что именно нужно изменить. Через местных представителей OPPO мы объяснили коллегам, что нужна конкретика: например, на такой-то секунде нужно добавить то-то, а вот тут не хватает такта и так далее. После этого нам прислали конкретные пять кадров, которые нужно было изменить: что-то удлинить, что-то сократить, а где-то поменять углы.
Сделали постпродакшен в ночи
Напиши закадровый голос для рекламы телефона OPPO. Хронометраж ролика 30 секунд, голос взрослый мужской, басовитый. Ролик будет сниматься в отделении МЧС, где пожарные будут справляться с огнем. Телефон при этом имеет защиту от воды, огня и падения. Эти три ключевых преимущества и будут отражены в ролике. Т. е. телефон будет залит водой, на него наступят, и уронят рядом с огнем.
Этот промт мы использовали для генерации закадрового текста в ролике. Если у вас есть похожая задача, можете взять его за основу.
К утру ролик должен был быть уже готов, а нам ещё предстояло обработать и свести звук: закадровый голос, музыку и саунд-дизайн. В этом нам тоже помогли ребята из Gancher & Ruin. Они вместе с руководителем продакшена до 04:00 среды сидели и готовили финальный вариант видео.
Черновую версию закадрового текста согласовали с клиентом около 23:00, сразу отправили диктору и попросили озвучить. Он сделал это за пять минут! Эта версия и пошла в финальный монтаж: мы только убрали несколько фраз.
Клиенту было критически важно получить готовый ролик до старта рекламной кампании. Если бы этого не случилось, он потерял бы деньги. На протяжении всего проекта мы вели откровенную беседу с клиентом. Показывали и объясняли, что можем сделать, а что не можем. У нас были чёткие ограничения: тема, площадка, время на производство ролика. В таких узких рамках мы предложили лучшее решение из возможных.
В обычной ситуации на производство такого ролика уходит порядка трёх-четырёх недель. В какой-то момент команда клиента начала сомневаться, что всё получится. Они готовы были передоговариваться, в том числе с рекламными площадками. Однако мы их убедили, что успеем снять ролик и сделали невозможное: подготовили видео всего за 4 дня. Рекламная кампания стартовала без задержек. Смотрите, что в итоге получилось.